毋庸置疑，国家“一带一路”重大战略的实施和推进，带来了空前的国际化发展的商机，这也为中国会展经济提供了发展和升级的最好时机。国家发改委国际合作中心主任曹文炼出席中国会展业高层发展论坛时指出，今年国务院发布进一步促进加强企业改革的若干意见，明确提出配合实施国家“一带一路”的重大战略。可以预见，“一带一路”是促进会展业发展和升级的一个动力与方向。在当前全国会展业硬件已经相当完备的基础上，只有通过软件升级，通过会展与“互联网+”线下线上相结合，即双线会展模式，才能够有效的实现中国会展业的转型和改革。

“一带一路”之会展机遇

“一带一路”建设是一项系统工程，不仅重视中国与“一带一路”沿线国家的贸易往来，同时更加注重和沿线国家的政治对话、人文交流及科技创新等其他领域的合作，这些交流需求都正成为中国会展业新一轮发展的巨大动力。在强大的会展行业发展机遇下，单一的传统实物展模式已经不能满足需求。

▷首先，“一带一路”战略给会展业务的增加带来机遇的同时促进优胜劣汰。中国会展业在政府的高度重视和支持下，进入了迅猛发展的阶段。无论是展馆建设规模，还是展会数量及档次等方面均有大幅提升，特别是在展馆数量、展会数量、展会面积等主要指标上位居世界前列。“一带一路”战略涉及60多个国家，会展业务一定会迎来更大发展机遇。而传统会展业从地域、受众、时间空间等因素上已经不能满足客户的需求。

▷其次，“一带一路”战略促进会展业国际化。展会作为一种新型的传播媒介，可以对国际交流起到有效的“窗口”作用。“一带一路”促使越来越多的展览将面向国外，走向世界。然而境外办展对企业的资金、人力、物力等都有一定的要求。

▷此外，“一带一路”是会展业发展的一个方向，会展不但是展出产品，展示中国经济的特色，还要结合沿线国家地方、民间的风土人情弘扬中国文化，挖掘“一带一路”历史文化遗产。一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。一场文化主题展会所面向的观众应该是最具广泛性和传播性的，没有专业的限制，甚至跨越地域和语言。仅仅通过线下展会展示所覆盖的群体数量，无法充分发挥它的价值和意义。

“双线会展”模式的春天

中国有最大的展览面积，最现代化的展览场地，政府对会展也大力扶持，提供优惠政策。然而会展业要真正发展，要让更多的人知道最新的产品，最新的生产动态和技术创新，甚至知道下一步怎么发展。在这方面，掌上世博平台率先突破传统，创立中国第一个互联网＋会展行业升级创新服务平台，第一个双线会展和数字展会运营平台。　

2014年掌上世博平台受政府唯一授权和委托，将2015年米兰世博会利用“互联网+”成功实现了“双线世博会”的落地运营，从而探索找到了会展业升级的契合点-双线会展模式。

所谓的“双线会展”模式是在传统实物展的基础上，利用互联网+思维，将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，长时间为双方建立往来服务，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。同时，利用网络系统和电子技术，通过大数据跟踪系统，建立可跟踪衡量的流程，形成大数据跟踪闭环，从而更加清晰客观的发掘目标客户与人群的分布与关注点，发掘更多的商机和未来的方向目标。

在国家“一带一路”重大战略下，传统会展行业只有把握机遇，通过双线会展模式，才能有效地突破了一直以来的困境：

▷首先，在展会宣传方面，线上+线下宣传相结合的方式无疑比传统线下渠道单打独斗要好。“数字展会”可以提前一个月上线展示，这种实展预览针对性地提升会展宣传效果和吸引专业展商与观众。

▷第二、 “数字会展”模式可以打破传统展会的地域、时间、空间、距离和成本限制，实现更长、更广、更深的宣传效果和覆盖，几乎给会展举办方打造了一个相对“永不落幕”的数字化展会，大大提升了会展的生命力。 

▷第三、将互联网大数据、云计算、移动互联网技术引入传统展会中，许多过去的难题，例如观众总量、地域分布、展商关注度、人群层次等数据分析便能迎刃而解。

▷第四、丰富了传统展会的产品供应。线下+线上的展会模式，可以给参展企业和观众提供个性化的线下参展或线上参展以及双线参展的多种选择，极大方便了参展企业和观众的个性化需求。

▷第五、扩展了传统会展的服务和附加值。数字会展可以利用其互联网平台的优势和功能，直接帮助参展企业推介、引流和销售其产品，从而真正实现参展企业的展销愿望，而且这也可大大调动参展企业的积极性，有利于展会招商。 

▷第六、互联网的基因本身是国际化，因此也许未来任何“线上展会”都具有了“国际会展”的功能和效果。

互联网与实体企业的关系是相辅相成的。掌上世博平台定位为中高端企业和中高端人群服务，通过线上+线下的双线驱动改变传统会展和扩展未来的会展方向，为实体产业提供其无法超越的创新功能和放大作用，而非是用互联网颠覆和消灭实体会展产业。

传统会展模式急需趁“一带一路”重大战略的推进，结合互联网+国家战略，带来新的功用和新的发展空间，而掌上世博平台“双线会展”模式正是能够解决传统会展模式痛点、缺点的必由之路。